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行业新闻

如何选择合适的陈列道具?

发布时间:2018-01-13 11:14:10 阅读

在做陈列展示时,只靠商品是无法完全传达我们想告诉顾客的信息的,有时需要用道具来辅助呈现。举个例子:

当我们想用西瓜来表现“清凉一夏”的概念时,单靠一颗西瓜,我们无法准确传达这个概念,这时如果这样,把西瓜榨成汁,冰镇一下,装在透明玻璃杯中,能看见新鲜的果肉,再支起一把小伞,放两片薄荷叶,是不是清凉的感觉扑面而来?

这就是视觉营销的精髓。商品也是同样的道理,只有适材、适所、适量地活用相关道具,才能将品牌概念生动形象地展现在顾客面前。

但如果把透明玻璃杯换成不透明的塑料杯,这种感觉又会扣分。所以使用道具也要融合商品和道具本身的特性和气质,不能乱用!

陈列展示中的主要道具

1、模特、人台

模特是服装店中最常用的道具,当我们想展示服饰的着装感和搭配方式时常常会用到人形模特。

人形模特也有各式各样的脸部表情和姿势,可以依据诉求商品和概念来挑选合适的模特。

不同厂商的人形模特在表情和姿势上各有特色,有写实风的假人、具雕刻风格的雕塑人偶,也有能够自由活动关节的关节人偶,很多品牌的模特都有独特的命名。

除了人形模特外,人台也活跃于各大商场店铺中。人台,是指没有头、手、脚的人形台座,近几年也开始使用有手的人台。

人台的线条十分简洁,可以在复杂的橱窗中凸显服装的品质,打造服装的垂感,在造型上有更多可能性,不像人形模特一样仅仅局限于一个姿势。

人台很适合垂挂,便于打造轻盈、精致的场景氛围。

2、展示台、展柜

在呈现VP时使用展示台的目的,是希望表现出与其他商品展示及陈列的差异,提高醒目效果及视觉冲击效果。一般来说,店铺为了表现张力,在陈列上会将展示台作为强调重点来使用。

展示台有许多类型,如木制品、模造品、四角形、圆形或扇形、平台上铺有绒毯的类型或比较高的类型等,可以依不同的目的来选用。

有时平台也用于陈列特别商品、降价商品或瞩目商品等。

展柜也有玻璃展柜、开放式展柜、木制展柜。玻璃展柜一般用于陈列贵重物品,在灯光的照射下显得较为高档。

商品展示的必要器具除了这些还有立式衣架、托盘、帽架、衬衫架、篮子及收纳箱等。

由于这些道具会直接与商品接触,因此必须使用符合商品特性与大小并且外观干净的器具。若上面有脏污、破损或是不太适合展示商品的特色,反而有损于商品价值。

3、氛围道具

为了营造商品展示上的氛围、增添商品构成的变化,我们必须使用到一些小道具,如柱子、花器、摆饰品等,都很适合来营造气氛。但是,这些道具只是协助商品展示的配角,目的还是要衬托主角的特性以及营造氛围,因此要在必要的情况下最小限度地使用。

若想打造季节感,就要使用富有该季节氛围的基本元素,春节用花草、绿植,在这些基本元素上又可以延伸出许多氛围道具来。

海军风是打造夏季感的神器,蓝色有令人镇定的效果,夏季就要去海边撒欢,所以许多橱窗会使用到海洋的元素。

打造秋季感的氛围道具代表,肯定就是落叶啦。秋风送爽,叶落知秋,叶子一掉,就知道秋天来了。

打造冬季感的氛围道具,常常使用雪的元素,制作雪人、落满雪的汽车,冰川等等和冬天有关的所有元素。

 

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